Les marchands de presse, symbolisés par une enseigne rouge et jaune bien connue, traversent une période de changement. Ce signe, en place depuis des décennies, doit évoluer pour mieux représenter un secteur en pleine transformation, touché par une réduction significative de ses points de vente. Le ministère de la Culture a donc pris l’initiative de moderniser cette enseigne, restée quasiment inchangée depuis les années 1980.
Une Approche Visuelle Réinventée
Les éléments traditionnels tels que le carré et les couleurs vives laissent place à une esthétique renouvelée. Le nouveau design se veut plus accueillant et actuel, reflétant le développement et la variété des espaces de vente, comme l’indique la ministre de la Culture, Rachida Dati. Conçu par le Studio double, ce symbole utilise l’aluminium thermolaqué pour une production locale durable et simple. La nouvelle enseigne met en valeur le mot « presse » et l’emblématique plume par un procédé de découpe innovant.
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Un Soutien Actif de l’État
Le déploiement de cette enseigne modernisée sera soutenu par l’État, qui s’engage à accompagner les marchands dans cette transition. Le programme d’aide à la modernisation des diffuseurs de presse, initié en 2004 et doté de six millions d’euros pour 2024, prévoit de couvrir une partie des frais de modernisation des locaux. Le taux de soutien pour la nouvelle enseigne est majoré, atteignant 80 % dans les zones urbaines et 90 % en zones rurales pour les années 2025 et 2026.
Jean-Michel Detchart, responsable de Culture Presse et marchand de presse à Hasparren, exprime l’importance de cette initiative. Pour lui, cette nouvelle enseigne symbolise le besoin de renouveau et d’adaptation des commerces de proximité à la modernité.
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Réactions Partagées face au Changement
Ce projet suscite des opinions variées. Sur les réseaux sociaux, certains regrettent la disparition d’un symbole nostalgique, critiquent la lisibilité de la nouvelle typographie et remettent en question l’utilité du design métallique. Les coûts associés à cette transformation sont également discutés, certains internautes qualifiant cette dépense de superflue. Le ministère de la Culture, bien qu’ayant été sollicité pour plus de précisions, affirme que cette refonte n’entraînera pas de surcoût supplémentaire.
